麦當劳换新包装了!這設計极简又可爱

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品牌為旗下產物换新包装已不算甚麼新颖事，為了吸引消费者對品牌有一個新熟悉，改换包装算是贴合當下期間最易独树一帜的方法之一。

近来，麦當劳為系列產物独树一帜與自力設計機構Pearlfisher 互助，從新對旧包装更换新面孔，并将新設計創意应用至全世界市場。

從麦當劳這组新包装可以看出，設計气概褪去了以前的复杂，以一種“极简+可爱+時尚”的設計气概，從新界说麦當劳產物包装。

麦當劳汗青包装

麦當劳新包装

汗青包装與新包装比拟，前者繁杂+多样，后者极简+可爱。

可以看到新包装在設計感上仍然保存麦當劳“M”記logo符号，和品牌標記性色彩符号“黄色”。重新設計出的包装可以斗胆理解為麦當劳為了紧跟Z世代消费人群的消费習气，在產物新包装上留白+圖案的清楚易懂，讓年青消费人群在品味食品的同時還能将食品包装把玩一下，既逢迎年青人好玩的生理又能帮忙年青人更快辨認產物属性。

01

麦當劳全世界新包装

极简的气概下暗藏着童趣的表达

從消费者角度来看，麦當劳這组對新包装設計的產物表达，显得加倍“接地气+人道化”。以往市場上的品牌，在產物包装和產物属性上大抵不异，不克不及讓消费者短期内采辦到本身心仪的產物。對此，就會讓消费者在采辦物品時的心境上大打扣头。

麦當劳這壯陽藥品,款新包装深谙用户采辦生理，在節流時候和瞄准方针直接出击起到帮忙感化，讓快節拍下的年青人能轻松、舒畅、便捷的采辦方针產物。同時，麦當劳新包装還以豁亮轻盈，简便易懂的設計气概显現產物特性，讓消费者可以經由過程色彩+圖案来辨認產物属性，更快收缩采辦時候，知足年青人无耐烦和享受便捷辦事的采辦體验。

這一系列的包装，看起来极简實则流露着童趣與品牌谨慎機——

大芝士汉堡

按常理，汉堡包装盒应當印有汉堡的圖案才對，但麦當劳大芝士汉堡则是用芝士加热后的流淌结果，表达產物属性。给人一種垂涎欲滴之感，静态圖结果不是出格较着，動圖更是提高了消费者的采辦欲。

巨无霸汉堡

巨无霸汉堡的包装直接援用该汉堡的食品叠加，一层蔬菜叶、一层芝麻盖，每层食品用极简的設計建造，讓消费者也更直觀领會產物。

麦香鱼汉堡

麦香鱼汉堡用到了鱼糊口的元素——水。在產物包装上以水的蓝，水的波纹作為設計圖案，并配上Filet-O-Fish （麦香鱼） ，视觉上给人夏季的清新感和年青人喜好的小清爽风。

薯条包装

内飾薯条的設計不知會不會讓消费者對麦當劳美白針,薯条的好感度大打扣头，由于從视觉上给人一種“滥竽充数”的错觉。

内飾薯条是品牌的谨慎機，讓不知者消费者有種上當的既视感。網友评论：

鸡蛋麦满分

鸡蛋麦满分的包装設計，不但斗胆還挺有别致。包装上面的圖案直接采纳不法则“鸡蛋黄”作為產物賣點，很是合适產物属性，同時又讓喜好吃鸡蛋麦满分的用户，感觉到品牌的可爱处置，童趣度满分。

麦香鸡

麦香鸡包装很合适產物名，五只鸡從產物眼前走過，手工藝材料,捉住两只便做成產物包装，极简+。

菠萝派和香芋派包装不做過量注解，從什物蜕變而来的包装就晓得，是直接用菠萝和香芋做出的產物包装。

除此以外，剩下的這些產物，設計简略了然，内里的食品就像是包装袋里挤出来的同样，涓滴没有太大變革。

麦當劳這次進级的產物新包装，除给觀眾最直觀的產物認知，品牌应用到設計理念也是极為合适當下Z世代的审美。扁平化+极简化的設計巧思，不但讓消费者便于识别，還讓麦當劳的事情職員節流派餐流程。

產物包装不但要帮忙消费者更快熟悉產物属性，還要助于事情職員更快、更便利辨認產物類目，提高他们的事情效力。可见包装設計這一块，也是不容小觑。

02

分歧類此外包装設計

带给消费者视觉感觀也有所分歧

麦當劳的包装换新因此快餐業為主，重要色调+圖案也因此食品為基准。而适口可樂作為飲料界的俊彦，近期在欧洲也推出產物新包装，以「Open to Better」限量主题罐作為這次营销勾當的主题，采纳没有尺度谜底的填空题方法，讓消费者介入進来，用本身心中的谜底填写「Open to Better」限量主题罐身上的問题。

我许诺，為了你我會___

I promise to ___ just for you

你说得對，關節修復藥,是時辰我将___

You’re right, it’s time for me to ___

在xxx方面我不是最利害的，可是我會尽力

I’m not the best at ___ but I’ll try

本年，___不會打倒咱们

This year ___ won't get us down

别再找捏词，___已起头了

No more excuses, ___ is happening

没有你，我不再會___

I will never ___ without you again

适口可樂這場营销勾當，虽然说在欧洲市場举行，但此中填空题式的祝愿语却舒展在其它都會。從适口可樂此次在欧洲變新包装可以看出，品牌因此踊跃樂觀正能量的方法，對别傳递新的一年，人们该若何「Open To Better」（洞開心扉）。

别的，适口可樂還與美國知名歌手Katy Perry瓜果姐互助，介入到這次营销勾當中。而且以Katy Perry瓜果姐之名拟写的新年心愿定制瓶每售出一罐，适口可樂将把100%收益捐赠出去，以支撑反贫苦公益组织ONE的事情。

同時，适口可樂還為Katy Perry瓜果姐拍摄了一支告白片，作為鼓吹片的方法，吸引更多人介入到勾當中。

适口可樂X瓜果姐X铁斯托X艾塔娜·奥卡尼亚

互助推出Open to Better告白片

記得适口可樂以公益的情势作為品牌营销勾當已呈現屡次，每次都是用分歧方法显現勾當的暖心之举。

写在最后：

從麦當劳與适口可樂改换新包装可以看出，品牌為產物独树一帜的同時，連结了品牌原本的特定符号，在公共熟知的認知符号里做一次小调解，不但能為品牌赋能，還讓喜好该產物的消费者布满好奇心，提高產物销量。

作者简介：秋雨【告白行業】主编，告白行業資深人士，從事告白营销多年，获2016年自媒體最受接待金熊猫奖。