台灣設計職業工會分享交流論壇

標題: 精品咖啡品牌設計與推廣是否越来越相似? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-12-5 16:53
標題: 精品咖啡品牌設計與推廣是否越来越相似?
大师是不是發明，這几年海内精品咖啡可以说是大踏步的進步，從曩昔小我单點落地，渐渐转而更系统的品牌化的運营方法。正如咱们都在说，如今的咖啡市場也在很卷傍邊挣扎，乃至其他行業也纷繁開辟咖啡市場，试圖想在這里分到一杯羹。远的不说，就拿我日常平凡事情附迩来说，园區表里大巨细小十多家咖啡馆，我乃至一度感觉，這是要拿咖啡當饭吃吗？究竟上，這個行業變得加倍饱和，這可能使咖啡品牌更难脱颖而出，乃至咱们看到苗栗外送茶,太多同質化的品牌呈現，對付我這個一向深耕在這里去做察看和钻研的個别来讲，都有着很是强烈的感知了，那就是很多品牌或咖啡馆，從設計到價值信息推行，都愈来愈類似。

咱们就拿咖啡豆的包装来讲吧，實在設計在市場营销和品牌推行中飾演偏重要脚色，特别是在咖啡包装方面。消费者在采辦咖啡熟豆的時辰，包装設計特性，如圖案、纹理、色彩和字體可能都在挑战着用户审美，同收納鞋子神器,時在吸引和赢得樂趣，從而發生采辦愿望。艳丽的色彩、斗胆的字體、分歧平常的袋子布局和分歧的質地，在精品咖啡行業都變得愈来愈樹林當舖，廣泛。

某種水平上，這也阐明咖啡行業里的品牌在营销技能方面變得愈来愈成熟，經由過程醒目標標签和鼓吹脱颖而出相當首要。但我感觉包装除营销层面的感化，也必要器重适用性，還記得早些几年blue bottle的豆袋包装，就是一個牛皮纸袋，没有单排气阀，更不具有密封条，以是每次海采辦它的時辰，我几近很难得到比力新颖感受的豆子了。别的，現而今不少烘焙商會斟酌环保型包装質料，比方100%铝制咖啡盒，铝是最具本錢效益的收受接管質料，它可以融化后频频利用。

包装上的信息也很是首要，這几近是咖啡豆作為教诲消费者的焦點窗口，比方咖啡品牌理念、咖啡豆的相干豆種、原產地先容、加工方法等等，這些都豆袋包装可以去显現给用户的部門，乃至在某些特定前提下，包装信息是一種有效的营销东西，消费者在采辦產物時發明包装信息比圖形更首要。

那末這個就比如一個行業的潜伏法则一般，當用的人多了，其别人就也在担當和進修，乃至是效仿。我感觉在海内也逐步起头有了如许的一個风向標，贸易化品牌運作，也必定水平上會逢迎消费者已有的認知，比方對付你的品牌必需融入可延续性，带有环保理念，與咖啡原產地的农夫之間的接洽，采纳直接商業，讲述更多农夫的故事等等，經由過程如许的方法来表現本身品牌气力和對咖啡原產地直接接洽慎密性，营建專業相信感。

跟着特產咖啡市場的增加，更遍及的咖啡行業愈来愈多地起头采纳雷同的营销和品牌计谋来举行竞争。由于品牌必需评论辩论消费者關切的工具，為了可以或许做到這一點，他们必要阐發和领會他们的方针受眾。别的，一些较大的咖啡品牌收購了较小的咖啡公司，以進入精品咖啡市場，比方最着名的就是雀巢收購了Blue Bottle，JAB控股收購了美國烘焙商Stumptown和Intelligentsia，大型咖啡連锁店也起头專注于营销更高質量的咖啡。

這些贸易品牌也和精品咖啡同样，分享更多的农夫故事，以此作為营销计谋，比方如今雀巢和其他大型咖啡品牌在包装上参加了更多關于农夫的信息，以弥合消费者和出產者之間的差距。那末，跟着很多專業咖啡公司利用雷同的营销和品牌技能，這會若何影响消费者的采辦决议计劃呢？實在计谋越趋同，利用雷同营销技能的精品咖啡品牌终极将争取不异的受眾。归根结柢，這關乎品牌的真實性表达，專業烘焙师和咖啡店必需可以或许向消费者展現他们的营業與行業其他公司的分歧的地方。

我小我在喝咖啡這件事上，说真话，没有對品牌有强诉求，换言之，我没有品牌依靠性，更可能是基于咖啡產區、烘焙水准来权衡。也不會固定在一家去频频回購咖啡豆，但值得斟酌的是，更多品牌變得類似是不是件功德，或许這可能象征着更多的人喝更好的咖啡，和更多咖啡公司更遍及地存眷可延续性。一個年青的行業，可以愈来愈有属于本身的成长節拍和清楚脉络，這某種水平也是一種前進和變化，也但愿愈来愈多的精品咖啡彰化外送茶,可以具备更品牌化的運营方法和理念，以此俘获更多人存眷咖啡，起头爱上咖啡。返回搜狐，检察更多

歡迎光臨台灣設計職業工會分享交流論壇 (http://bbs.besgogo.com.tw/)