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数字媒體期間，万物皆可前言，内容皆可营销。產物包装亦是营销寶地，其價值早已不但是包装這麼简略，還承载了其他附加價值。包装处于從產物到消费者那最后一秒的位置，堪称寸金寸土。對付快消產品，数亿的销量即是数亿的暴光量。
包假装為創建品牌的要素，時而被轻忽，時而使劲過猛。在節流研發時候和設計本錢的斟酌下，包装設計常拜托给出產專家们，他们渴求效力、本錢和适用。 （《视觉锤》）
可這些所谓專家，很少有人會介入品牌定位计谋會商。更可能是基于颜值主义，出產出金玉其外的包装，而未真正促成產物贩賣或品牌扶植。
對付品牌来讲，包装設計是转达品牌設法，以文字钉、视觉锤影响消费者心智的首要环節。若以用户為中間，產物包装還可以與用户共創，具有特别意义。
品牌力的转达
包装自己自带傳布属性。它可以将品牌價值觀、品牌温度通報到每位消费者手中。品牌辨認度倚赖于品牌色、超等符号等在產物及其包装設計上的把控。
三顿半除冻干技能的领先，包装上采纳標新立异的Mini咖啡杯造型，摒弃了通例的速溶袋装。色采上符合受眾需求，用风行色来冲破咖啡固有的高冷，彰显亲和。并用可收受接管的环保規劃，晋升品牌價值觀的同時，增长受眾粘性。
即使包装造型上后继有人，不竭有新的mini類產物呈現，三顿半仍是率先盘踞了冻干粉市場品類的心智。
知名星某克咖啡，虽也推出了mini罐，但无妨碍它本身品牌力的持续。品牌專属绿和雙尾海神丽人鱼，早已成為其品牌视觉锤。
產物力的加持
品牌產物力的表現，不但仅在于產物自己的硬气力，更在于產物與消费者之間的對话能力。灵性的包装會措辞，消费者可透過包装读到品牌的说话。
產物包装是品牌與消费者創建面临面接洽的現實环節。视觉、触觉、嗅觉、听觉的設計表示，都可以或许對消费者的生理和情感發生影响。在設計生理學的辅助收納鞋架,下，由外在包装到内涵產物的显現，是塑造用户體验的關头。
茶飲品牌BASAO，從茶叶、茶包，到茶罐、便捷装、禮盒、卡片、杯具、茶飲空間，无一不在书写品牌号令。現代极简的视觉包装，可再生铝罐，可降解的茶包材質，表現品牌對情况及泥土的尊敬，和其寻求的精巧與精制。
包装文字上，摒弃傳统的茶味品鉴辞汇，用受眾圈层可感知的Aroma、Flavor、Scent、Fragrance纬度侧写，用茶的故事诉说茶叶發展情况，用現代科學的数字讲述冲泡技能。每处细節，都是一处互動體验，无形血栓保健食品，中晋升了用户好感與產物價值。
营销力的發掘
在颜值經濟风行确當下，看似简略的包装也能引發各方打卡，或是激發浩荡的营销勾當。能激起采辦欲和化生傳布链的包装，可以實現口碑上的长尾效应。
某知名奶茶品牌與热播剧《梦華录》联名，推出點茶款新品，即在芝士奶盖上，用抹茶粉撒出“顾”“盼”“梦”“遮”四字，及琵琶、花钿、小扇子三種花腔，并設計了联名纸杯、杯贴、杯套、CP徽章、口罩、弹幕贴纸等創意周邊。包装和营销上的共同，博得了一波热門。
可樂界大拿百事與人民日報联名，推出【酷爱守护者】主题的限量罐禮盒。作為老迈牌，消费念头或不但是產物自己，一次又一次季候或迭代带来的包装焕新，通報更多的是品牌温度、情怀、價值，和社會责任。
凡是，好的包装設計，必要转达：品牌名；文字钉，即品牌的價值诉求，指望構成口碑或说话傳布；视觉锤，塑造品牌，指望構成圖象影象。
新消费期間，年青消费群體的選品纬度，早已從產物自己，延长到了包装颜值和品牌匹配度。一個有效、有趣、有心的包装，在荆棘的品牌之路上，有着不成轻忽的首要性。 |
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發表於 2022-12-5 16:48:32
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