七喜和芬达同時换包装,百事和可口又“杠”上了?

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几近同時，百事可樂與适口可樂公司给旗下的非可樂品牌更新了視觉體系。減肥食物，

2月16日，百事可樂公布了旗下柠檬汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象，這也是七喜品牌七年来的初次大更新。分歧于曩昔较為扁平的7字圖形，新版Logo最较着的變革就是去掉了7字曲折部門和绿色线條，從平面转向立體，經由過程分歧色彩暗影让7和UP構成光鲜的比拟，营建出一種向上晋升、向上挪動的感受。在色采方面，新版七喜包装增长了柑桔调色块的利用，试圖展現其柠檬汽水的特色。

百事公司高档副总裁兼首席設計官Mauro Porcini對外暗示，新版包装設泡腳祛濕瘦身,计环抱“晋升”（UPliftment）這一觀點完成，旨在為平常糊口供给輕细的减缓，而這一觀點能在全世界范畴内引發共识，合用于分歧文化、地域和說话。七喜的新包装将在2023年3月，在中國、英國、爱尔兰、欧洲、埃及、印度等地推出。

另外一邊，适口可樂公司旗下碳酸饮料“芬达”（Fanta）也于近日公布了新包装設計。

总體而言，新版芬达的Logo去除本来增加立體感的暗影，變得更加扁平化，并在本来的根本上简化了瓜果的外形和叶片，让“芬达”二字在画面中比重更大、更聚焦，從以前的剪纸卡通的气概變化為現代波普藝術气概。

芬达改换包装的@方%6C7K4%针除晋%87E2G%升@現代感外，還想吸引更多年青人。适口可樂公司全世界設計总监Rapha Abreu暗示，全新的芬达品牌形象，經由過程丰硕多彩的色彩應用和蓝色波普設計說话，表达了時時刻刻的多彩歡脱的怪异品牌視觉气概，并但愿藉此和消费者創建更加慎密的互動。

近几年来，芬达的Logo設計较着向扁平化、极简化變化。這與同属适口可樂公司旗下雪碧的視觉蜕變一致。

雪碧于2022年5月颁布發表全世界品牌更新，推出了全新的視觉辨認體系。其新Logo去掉了“爆炸”外框和黄色圆點，直接采纳英文字體“Sprite”，字體也再也不是歪斜的設計，总體變得更加简便現代。别的，品牌色也產生了變革，由本来的“黄+绿”配色，简化成采纳绿色单色，而品牌绿也變得更加豁亮。這也是雪碧有史以来最极简的包装設計。

在挪動互联網期間，扁平极简化的Logo設計被大量品牌青睐。

奥美亚洲首席創意官 Reed Collins曾對外暗示，這是想让雪碧成為一個全世界具同一性的品牌，必要打造一個斗胆、惹人注目標LOGO形象。從适用性来讲，不管是芬达仍是雪碧，其简化後的Logo與包装視觉都為将来的設計創意保存了空間，更顺應互联網傳布。

便可口可樂公司而言，针對雪碧的視觉或包装更新動作比芬达要多很多，在曩昔10年里，雪碧已举行了最少5次的总體視觉進级，這還不包含對瓶身設計的改换，而芬达同期仅举行過3次視觉進级。從品牌首要性来讲，雪碧的计谋職位地方無疑比芬达超過跨過很多。

按照 Euromonitor 数据，2021年全世界软饮料行業总销量最高的品牌是适口可樂和百事可樂，市場份额别離為 10.5% 和 9.7%; 其次是雪碧、芬达，市場份额别離為9.3%與3.7%。從公司计谋斟酌，芬达在雪碧之落後行雷同的扁平化、极简化進级無疑是一種跟從、协同中正抽水肥,计谋的表現。

對百事公司而言，眼下對七喜举行視觉進级，也许更可能是為了匹敌雪碧的强势。上述2021年全世界软饮料行業总销量中，七喜只能以0.3%的市場份额排名15，遠不敌雪碧全世私密貼,界第3的市园地位。

究竟上，除疏通神器,测驗考试對七喜举行年青化進级外，百事公司還在测驗考试启用新品牌来對雪碧举行围追切断。2022年10月，百事公司在拉斯维加斯举辦的National Association of Convenience Stores上初次展出新的柠檬酸橙味碳酸饮料品牌“星空”Starry，面向Z世代消费者，眼下正不竭推向全世界市場。