千禾×杨江:設計包装視觉锤就是在准确傳达品牌战略
零添加作為康健消费的大趋向，让不少傳统品類分解出浩繁新品類，带火了一批新品牌，元气丛林、简爱酸奶堪称是顶流了，今天咱们来存眷下零添加酱油品牌千禾。不管從品牌的傳布声量仍是贩卖来看，千禾無疑是這两年酱油品類独一跑出来的“黑系統櫃工廠治療甲溝炎,，马”，激發業内品牌的跟進。一提到千禾，不少人城市想起阿谁黑底黄字的“千禾0”酱油瓶。這款包装視觉锤的視觉结果在那時的傳统酱油品類中是倾覆性的。咱们约请了包装的設計者杨江教員，来分享下千禾這個案例，但愿能给大師一些開导。
杨江教員曾與定位之父的里斯中國独家合辦了海内第一届視觉锤專題論坛，里斯中國十多年来大量的視觉锤案例，也都出自他的手，堪称是中國視觉锤設計第一人。
杨教員，可以先跟咱们分享下設計千禾時的項目布景吗？
杨江：好的，全世界计谋定位咨询創始者里斯公司建议千禾聚焦“零添加酱油”這個新品類，必要一個有力的視觉锤来鞭策计谋定位的落地，這就是咱们跟千禾互助的契機。
里斯公司經钻研發明，受康健消费趋向影响，千禾的焦點產物零添加酱油是大趋向，抢占品類的代名词，成為品類之王，千禾就可以享受品類成长最大的盈利。
咱们接辦千禾的時辰，它们的包装是如许的：缺乏匹配品牌计谋的視觉核心，視觉分離，品牌感不足。
缺乏匹配定位的有力視觉锤，在現在的視觉期間，會让品牌盘踞心智的结果大打扣頭。
特别對付品類立异，視觉上要在保存品類共性根本上，做到與老品類分歧。
是以，咱们的設計方针很清楚：
一、設計能盘踞品類認知的視觉锤，打造“視觉锤=千禾=零添加酱油”三等式。
二、打造與傳统酱油品類彻底分歧的、计谋性的新品類視觉。
一眼看上去，千禾的新包装很是凸显“0”字，仿佛有點简略直白，為甚麼如许設計呢？
杨江：大道至简，這個“0”看似简略，實则是咱们對品類“零添加酱油”的最终表达。
“零添加”最直接清楚的表达就是“0”，“零添加”就是极致、原生态。
是以，咱们從大量的設計方案中挑選出最简便的“0”，連系優化過的“千禾”品牌名，打造“千禾0”=“千禾零添加”的認知。
“酱油”在主顾認知中是玄色的，而玄色也代表高端，以是咱们選擇持续千禾怪异的玄色四方瓶，保存酱油品類特征的计谋。
這两點的有機連系，成绩了如今的包装視觉锤。
一圖胜千言。
視觉锤代表“說话钉”，一旦盘踞這個視觉和字眼就没有人能夺走。
這是真正從品類認知的根源動身的設計！那落地後的現實结果若何呢？
杨江：我总结一下，這起首带来了极具计谋价值的三重结果——
一、正确——才能通报计谋
人類的大脑是信赖圖象多于文字的，視觉上的正确表达，是包装視觉锤與傳统包装最大的分歧。
這個正确不但请求计谋定位的表达正确，也请求消费者能正确理解品基隆票貼,類、品牌、采辦来由，将品牌與消费者的認知买通。
當同類產物都在用文字来表达零添加，千禾则用数字“0”，能更正确、快速、有力地通报零添加酱油這一品類计谋。同時，极简的設計也令全部包装更具大牌感和品格感。
二、差别——更快進入心智
柴米油盐酱醋茶，酱油在中國但是一個千年的老品類，是刚需。稀有据显示，2021年酱油相干的企業就到达了13000家之多！
按照二元定律，零添加酱油要在计谋上站在傳统酱油的對峙面。傳统酱油大多用文字表达，信息繁杂。
千禾反其道而行之，极简的“千禾0”包装視觉锤在花花绿绿的竞品中，反而造成為了强烈的差别化與打击力！“五步三秒内”就刹時捉住消费者的注重力，成為品牌在终端行走的咭片。
三、共识——成為持久選擇
有打击力而又正确的視觉更易激發品類感情共识，继而更易被記着、當選擇。
消费者每次瞥見千禾“0”，品牌和品類的認知联系關系就被强化，极简、聚焦而反复地通山楂茶,报统一信息，长此以往把品牌久长地烙印在消费者的心智中，成為品類的首選。
上面說的都是计谋性的结果，那現實结果怎麼呢？
千禾這款包装一上市，對品牌贩卖的拉動很是大。咱们說，包装就是贩卖力，視觉锤包装設計起首要表达定位计谋。
客岁雙11，千禾一款零添加酱油成了京东的销冠，品牌综合热度大幅晋升，仅次于海天，更激發了一眾頭部品牌的跟從。
少便是多，千禾已把心智傍邊最佳的位置先占了！杨教員，如许精准的視觉计谋還能给咱们带来甚麼開导呢？
杨江：定位之父里斯師长教師說：“進入潜伏主顾心智的最佳法子是視觉，視觉锤在将来营销中将起着主导感化”。
當你在品類里寻觅到一個大機遇，你必需快速用“說话钉+視觉锤” 来盘踞消费者心智，掌控這個機遇。
心智職位地方决议市場份额，千禾作為零添加酱油創始者，率先界說品類，用全新的視觉锤强有力地盘踞品類認知，這是千禾明智的计谋决议计划。這也是咱们一向所寻台南搬家，求的方针，融消操心理于营销美學，為品牌打造視觉锤，盘踞品類的心智第一，打造品類之王。
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