從5大品牌看懂包装趋势:先“吸睛”再“吸金”

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1973年，IBM開創人沃森提出：“Good design is good business”，即好設計就是好买卖。

今天這句话仍然有用，在當下這個颜值即公理的期間，一個好的設計能為產物带来竞争上的上風，從而動員销量的增加，乃至决议了產物的成败。

特别在新消费品牌中，都雅、好玩的包装設計更是成為品牌突围的首要推手。

今朝市場上優异的消费品牌，其包装都是颠末潜心設計，布满计谋。下面我收集了5個品牌的包装設計，看完以後也许你就可以看懂當下風行的設計趋向。

1、5大品牌包装解析

案例一：三顿半

品類：咖啡

三顿半vs雀巢

三顿半的包装彻底跳出了以前市道市情上速溶咖啡一向的條状/罐子/深色系的框架。可爱輕松的形状，明快艳丽的底色，已成為独属三顿半的設計符号腰椎貼，。

深挖此中的設計理念，有4個方面值得進修鉴戒。

1）色彩光鲜。

這類設計气概與年青消费者的审雅觀念相契合，简约而不简略的設計捉住了年青用户爱好摄影分享的特色，輕易在社交平台激發傳布裂變。

2）内容符号。

罐身上大大的数字成為其较着的特性， 1-6 数值從小到大暗示烘焙度由浅至超深，口胃由酸向苦逐步過渡。這低落了用户認知本錢,让社交傳布效力更高。

3）知足需求。

精巧小巧的包装，充實展示了其便携的特征，知足消费者随時随地喝咖啡的需求。

4）弄法拓展。

小罐子包装還可以DIY的多種用处，此外推出“返航规划”的包装收受接管勾當，助力公益环保，调動用户的踊跃性。

案例二：元气丛林

品類：饮料

元气丛林包装的設計来历于苹果公司简便的產物設計和迪特拉姆斯“少便是多”理念，采纳大面积白色，意欲表現简便現代的設計感，让元气丛林有清楚的本身定位。

元气丛林一經推出便可以敏捷占据消费者的心智，在設計上有2個關頭點：

1）强化内容符号。

元气丛林将“気”字的字号调大乃至零丁放出，與下方的”元气丛林“小字紧贴，凸起產物属性。如许的設計在同類商品中標新立异，便利消费者在饮料貨架中一眼锁定商產物。

2）精准锁定消费群體。

元气丛林把消费群體消费群體定位于崇尚日系的一二线都會年青用户，用日系气概逢迎這種群體的审美和偏好，同時操纵消费者對付日系產物質量平安和品格方面的信赖生理，打開市場、打响品牌知名度。

案例三：小仙炖

品類：燕窝

小仙炖vs傳统燕窝

傳统滋補范畴，像燕窝這種產物凡是给人以送禮，或中老年用户消费者占大大都。小仙炖以時尚的外觀，便捷又養分的特征，樂成打入年青消费者的圈层，其產物設計也引领了行業的包装風向。

听說瓶型的設計進级，從創意到設計再到出產打磨，耗時1年半。設計理念来历于宋瓷官窑的花口盏，寻求“圆、方、素色、質感”，連系現代的工藝，终极設計呈現在的瓶型。

在瓶身的設計上也布满细節，充實表現了小仙炖對付用户體驗的器重，值得品牌们進修，比方這3個细節：

1）采纳透明的玻璃瓶身，不但外觀显得大气素雅，并且便于用户察看燕窝的質量。

2）瓶口從業内同一的小口酿成大口碗形，高度還原傳统用碗吃燕窝的習气，同時解决广泛存在的瓶底死角問題，不挥霍每丝燕窝。

3）瓶底還利用了仿钻石纹設計以增长磨擦力利于女性用户手握開盖，给用户更恬静的品牌體驗。

案例四：拉面說

品類：面食

拉面說vs傳统袋装便利面

為了扭转消费者“便利食物就是不康健”的固有思惟，拉面說選擇了高端產物线路。外觀設計上采纳了同一的設計格局，形成為了同一的形象，可以或许被很好地辨認，成為品牌的經典視觉要素。

拉面說一經推出，就可以敏捷占据消费者心智，拉開與傳统便利食物的调性差距，重要在于3點：

1）包装質料。

拉面說包装采纳环保硬卡纸盒装包装，與傳统的塑料包装構成差别，更知足偏心高颜值、高品位產物的需求年青消费者。

2）設計气概。

总體形象采纳日系气概，精巧炭笔划气概和意見意义内包小袋封装設計，晋升產物价值感與意見意义感。

3）品牌联名。

拉面說與各個品牌之間的联名包装，會經由過程場景式、漫画式、意見意义性等分歧方法来吸引年青人。

案例五：江小白

品類：白酒

江小白vs牛二

提到江小白，大師第一時候必不舉怎麼辦,定會遐想到的是它的“瓶身案牍”。江小北曾一度由于走心瓶身案牍火出圈，在年青群體中風行，乃至可以說江小白的包装结果大于自己的產物。

江小白從一起頭就把方针群體切向了傳统酒企未曾器重的年青消费者，樂成在傳统酒業中突围。它在包装設計上的思绪，也给了所有傳统品牌年青化供给了一種思绪，從這3方面可以進修：

1）瓶身設計。

摒弃掉傳统白酒所采纳的精巧高级的外包装，而是采纳简便活跃的磨砂小瓶，给人一種活跃，生气的感受。色彩采纳芳华活跃的蓝色，让人面前一亮。

2）IP創建。

在包装上安排了卡通人物形象，采纳漫画男生作為主體，在年青人中發生共识，或多或少都能從中看到本身的样子，吸引眼球。

3）案牍内容。

瓶身上采纳標新立异的“语錄體案牍”，在社交平台上激發傳布，让年青人不但单從理性消费角度采辦產物。

2、写在最後

對付品牌而言，包装仍是最直接的告白，包装不但是承载着“艳服”功效的質料，仍是與消费者對话的窗口。

虽然說產物不克不及全凭包装唬人，品格還是揭開庐山真脸孔後的重頭戏地點。但只有先辈入消费者的眼里，才有機遇走進消费者的内心。