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新消费赛道成长至今，產物更新迭代速率愈發變快，為了争取有限的消费者注重力，林林总总的商品在貨架上争奇斗艳，包装設計也得了“颜值發急”。產物包假装為品牌形象打造的門面工程，其職位地方愈来愈遭到品牌的器重，“最早斟酌的身分”也有酿成“最受器重的身分”的偏向。
“颜值”當然首要，但包装關乎消费者觀感、触感、感情等多方位體驗，外觀形象不该该成為包装設計的独一重點。
近日，包装界的奥斯卡Pentawards公布2021-2022包装趋向陈述，陈述以本年参赛作品的包装設計趋向為例，颁發了對2022年包装趋向的見解，包含评委會成員的引述，案例中也不乏食物饮料包装設計。
咱们在本年的Pentawards包装趋向中，看到了诸如“可延续性”、“包涵性”等表現產物包装人文關切的設計，也真實反應了全世界疫情對咱们糊口各個方面的影响。設計師具备麻利機動的創作思绪，敏捷顺應了全新的社會情况。立异的法子與东西方面的利用，也都反响在本次趋向陈述中。
Pentawards官方暗示，“本年的参赛作品向咱们展現了，設計不但可以帮忙解决贸易和社會中的關頭問題，并且可以變化種别，吸引新的受眾，在全世界情况布满不肯定性确當下，為人们的糊口带来兴趣。”
鞭策新設法實施的設計機構们和品牌寻求分歧于行業惯常的做法。包装設計也迎来了加倍可延续的将来，用真實缔造包装方针感，寻求新的糊口方法，夸大多样性和包涵性，提示人们包装是一種其品牌首要的故事转达前言。
本篇文章，咱们将連系Pentawards2021-2022包装十大趋向，為大師解读将来食物饮料包装趋向的成长標的目的。
1、傳统產物包装上的冷艳設計
在本年的参赛作品中，很多品牌在一些傳统類此外產物上，做出了出人意表的設計。
Glass葡萄酒采纳易拉罐包装。分歧于其他葡萄酒的新屋抽水肥,包装材質，提高了產物利用的便當性，為消费者带来了新的饮用體驗。包装上的高脚杯圖样，也让消费者能等闲地域分產物的品類。
一样，软罐頭抱负主食包持续了罐頭中高品格宠物食物的傳统觀點。食物袋上都印有罐頭宠物食物的形象，让主顾在視觉和感官上感觉到“软罐即是硬罐，数目和質量不异”。
FBIF還發明，三顿半的標記性咖啡包装也與适應了這一趋向，產物采纳與門店咖啡造型不异的杯子，知足了消费者便携需求，包装上用数字来區别產物。小杯子設計既表現出了品牌但愿打造精品速溶咖啡的理念，也知足了消费者在包装上的猎奇生理，在社交媒體获得了遍及的傳布。
當前疫情其實不不乱，消费者的居家時候也變长，包装上的冷艳設計也會為消费者的平常糊口带来更多的愉悦與新颖感。
2、以色采為主視觉
曩昔的一年對很多人来讲是阴晦的一年，或许是為了為消费者的糊口增加光采，很多包装利用斗胆的色彩作為包装的主視觉，而不是凡是采纳的產物自己或其成份的圖样。咱们晓得色彩在包装設計中相當首要（85% 的消费者按照色彩采辦產物），而且它可以對消费者生理發生重大影响。
本年Pentawards的一些参赛作品也将這類趋向推向了新的高度：從利用史無前例的色彩来凸起風韵和口胃，到經由過程帮忙產物從竞争敌手中脱颖而出来倾覆该種别。
如SAGA Gin采纳大面积的黄色蜡封，瓶签上人物的眼睛被隐去，加强了人物與故事的神秘感，黄色的蜡也與通體的好坏標签構成光鲜比拟。使其在貨架上更具特點，全部產物系列的包装也显現出较强的同一性。
與此同時，United Sodas of America 将色彩放在包装設計的第一名，產物斗胆简约的包装，既可以转达產物風韵，也展現了其產物范畴的多样性。
Nice Cream的包装從新审阅了食操行業的設計气概，用圖片為其包装注入活气。經由過程利用艳丽的色采和從新组织產物信息，盒身上信息其實不多，但放到了最大，简便了然的奉告人们其低卡、康健的特質，捉住了康健食物用户的習气，并以色彩為設計的重要元素凸起了養分元素。
也有品牌将极简的產物形象與艳丽色采相連系，以此来吸引年青的消费群體，比方乌兹别克斯坦腊肠品牌 Savr 和 Wanna Freak 薯片，其包装設計灵感来自電子世界與現代都會。
FBIF也注重到，2020德國iF設計金奖作品AND UNION系列精酿啤酒包装，采纳了斗胆的纯色設計、简略的字體排版和雾面外觀，带有压花的哑光饰面也有用晋升了瓶身的質感。在纷纷繁杂的產物包装中，“少便是多”或许可以成為一種冲破通例、脱颖而出的计谋。
色彩說话在包装中很是首要，一種特定色彩包含的生理特性和信息，可以在刹時通报關于產物與品牌的海量信息。
比年来，利用斗胆的插圖气概一向在從新斥地新的包装種别，如今這一趋向有了更進一步的利用，色彩自己被開释為包装的重要視觉结果。
3、可延续性變得不言而喻
可延续性是包装行業甚至地球面對的最首要問題之一。是以，咱们看到愈来愈多的品牌器重可延续性，并展現他们為開辟更可延续、對地球友爱的包装所做的尽力。Pentawards首届可延续設計類此外出格评审團發明了一種趋向，即經由過程包装設計使其尽量较着和透明地展現產物的可延续性。
绝對伏特加也設計出產物的纸瓶原型，它由57%的可延续来历的木纤维和43%的收受接管PET制成。
依云的無標签瓶，则由100%的rPET制成，并将品牌標記直接压印在瓶子上.
意大利谷物品牌Pedon C'è di Buono從新設計的包装具备极强的可延续性。它由豆渣纸制成，原料来自品牌自有的出產废物，可 100% 收受接管操纵，缔造了生态非转基因和 FSC 認證的包装設計。包装體积也削减了 17%吗，包装上的插圖還展現了產物的短供给链，這削减了将包装上架所需的運输量。
据FBIF领會，百威英博也在英國试點出產500万瓶百威440毫升“超低碳”铝罐，品牌方声称，這是百威英博在欧洲所能出產的最低的碳萍踪。這些铝罐的碳萍踪比平凡铝罐低95%，利用的是一種新的惰性陽极铝技能，并操纵可再生電力出產。
三得利旗下茶饮料品牌伊右卫門在本年3月份新推出的無標签包装“Labelless”，本来笼盖瓶身的瓶签被换成為了瓶肩部的小標签，仅仅保存產物出產根基信息。而PET瓶上有“茶”字样或猫圖案。没有大的贴膜瓶签，也便利向消费者展現茶的新颖。
跟着可延续成长變得愈来愈首要，咱们将看到更多的品牌會以更直接的方法讲述他们的可延续理念，并經由過程產物包装将這類理念通报给消费者。
4、夸大生理康健
生理康健一向是一個敏感的社會問題，据世界卫生组织称，抑郁症等疾病每一年致使约 70 万人灭亡。绝不奇异，自疫情以来，世界列國的精力康健疾病有所增长。
本年参赛作品中反應的另外一個趋向是操纵包假装為一個平台，环抱人们的生理康健開展對话。
Taxi Studio設計主管Clem Halpin暗示“當咱们反思疫情後的世界時，首要的是咱们要意想到生理康健在設計界和社會中的首要性。提高對生理康健的熟悉相當首要，让生理康健再也不成為人们羞于提起的话題。”
本年Pentawards最好获奖學生作品是Special One。這款苏吊水的設計主題是感情停滞，這是一個社會項目，致力于提高年青人對精力康健状态的熟悉并削减其羞辱感。五種特别口胃對應于五種最多見的人格停滞，它们的特性利用罐頭正面的圖形隐喻来显示。在後背，您可以浏览有關该疾病的一般信息并找出最初的症状。
這款包装還具备加强實際功效，若是你将相機瞄准罐頭，動画将展現一個關于這類疾病的相干内容。按下按钮，消费者還可以對人格停滞的最初迹象举行测试。
作為品牌在消费者手中的触觉部門，包装是让人们介入首要社會問題的最有力的接触點。品牌将愈来愈多地利用包装来表达他们對生理康健等問題的支援，将包装酿成一個平台，来鞭策現實的變革，人们可以在這個平台上得到所需的支撑，或利用包装来帮忙其别人。
5、多样性與包涵性
本年包装設計的另外一個趋向是，凸起了小我的多样性，不管是基于性取向、弱势群體、種族、性别仍是春秋。
比方本年Pentawards获奖作品中，西班牙品牌Love is Love的橄榄油包装注意多样性，經由kubet,過程一系列俏皮的插圖表示出各類類型的情侣，插圖利用斗胆的色采和气概化的設計。
一样的，Wonder Women是一款苦艾酒的包装設計，意在是向汗青上精采的女性致敬，包含 動物學家Jane Goodall、英國女王Elizabeth I、墨西哥女画家Frida Khalo等。
設計機構Supperstudio創意总监讲述到：“消费者的情势各不不异，是以熟悉到世界各地的人的多样性很是首要。包装設計具备帮忙品牌接触所有類型人群的怪异能力，是以要将包涵性融入在產物設計觀點中。”
Levain Bakery的线上贩卖包装，曲奇快樂喜爱者的遊行插画以分歧春秋、能力、種族和性此外各類脚色為特點，展現出了纽约的一個更康健和包涵性的場景。
包涵性也體如今對残疾人更友爱的包装，占全世界约 10 亿人（占生齿的 15%）的弱势群體也是一群不成輕忽的消费者。
即饮咖啡品牌 Only for your eyes 的包装，该款包装彻底由丝網印刷油墨和清漆以盲文展示，提高了世界上数百万瞽者對產物的感知。
固然包装設計的多样性和包涵性其實不是近来才被提出的觀點，但咱们可以看到，品牌将更邃密化的設計融入產物的包装中。這類日趋繁杂的設計将继续與可延续成长趋向連结一致，多样性和包涵性也将获得加倍現實的應用，而不只作為包装的粉饰。
6、鼓吹與主意
比年来，包装設計被付與了更多的社會心涵。它不但可所以社集會題和文化勾當的交换出口，也能够成為一項勾當的意味符号。
百事可樂推出的這款產物，和中國《人民日报》新媒體联名，以具备怀念意义的罐身設計，致敬新一代的抗疫英雄——他们是天天在一线與病毒战役的所有醫护職員、一线事情者、自愿者和外卖員。罐身上的“都在默默奉献着本身力所能及的能量”、“無畏、坚韧、奉献”等文字，都援用自《人民日报》的真實报导和读者评論。
是以，這不但仅是一款產物，更是一件富含社會和文化意义的怀念品。
說到致敬，就不能不提到蒙牛在东京奥運會時代推出的一款“助势装”牛奶。這款牛奶盒上印開花木兰、哪吒、盘古、夸父、後裔、齐天大圣等中國傳统人物，别離對應奥運會的击剑、跳水、举重、马拉松、射箭、撑杆跳項目，為中國参赛的活動健兒们助势。
表达鼓吹和抗议的視觉說话也被用于包装上，以吸引年青的消费者。由于年青人更偏向于選擇可以或许促成自我表达的品牌。
年青人想要自我表达——适應這類理念的國產物牌，無疑就是江小白了。早在2015年，江小白的“表达瓶”就帮忙它打開了流量的阀門，瓶身上的案牍，成為沟通年青人心里的桥梁。
7、顺應线上贩卖的包装
疫情時代，消费者對线上購物的依靠性增长了77%，而且還在延续增长中。很多企業寄托线上電商平台創收，并保持品牌成长。同時，Instagram 等社交媒體渠道成為品牌展現產物的虚拟店肆。
合适线上贩卖的包装，必需包括三個首要身分：
起首，要让產物在網上看起来值得采辦。
其次，可以快速投递主顾家中，同時没有任何毁坏。
最後，分外的包装是不是會對可延续成长造成影响。
酩悦·轩尼诗（Mot Hennessy）2020年推出的Eminente Reserva朗姆酒只在线上贩卖。這款產物的瓶身带有“鳄鱼皮”似的纹理，正面標签采纳压花和烫金工藝，木質的瓶塞雕镂精彩。所有這些细節让這款產物在数字媒體和社交媒體上闪闪發光——其包装不但相應可延续成长，并且後背的原產地證书，娓娓讲述了產物暗地里的故事。
Pinter推出生避世界上第一個可反复利用的酿酒装配，让消费者可以或许在家中酿造约4.7L鲜啤酒或苹果酒。酿酒所需的配料打包成可以装進信箱的巨细，直送主顾家中。别的，酿酒装配将「Pinter」和其他酒類品牌很好地域分隔来，使其在分歧渠道都能立即捉住消费者的視野。這两個特色让Pinter成為一個優异的電商品牌。
從酩悦·轩尼诗的Eminente Reserva朗姆酒可以看出，產物包装多是讲述品牌故事和影响线上贩卖的最首要的身分。是以，愈来愈多的品牌可以應用包装開导消费者對付產物故事的好奇心，领會產物的原產地、企業的社會责任和咀嚼、品格和感情對品牌的影响。
8、包装如画布
近几年，插圖绘画逐步成长成為品牌讲述產物故事的首要部門，同時，插圖也被遍及利用于包装中。但從2021年起頭，產物包装才真正犹如画布一般，設計師将藝術作品绘于其上。
2020年11月，百龄坛（Ballantine's）創始性地與藝術家Joshua Vides互助，推出限量版苏格兰威士忌。Vides應用其怪异的好坏笔触，從新演绎百龄坛標記性的长方形酒瓶，同時也再次解释百龄坛丰硕的品牌傳承和立异精力。
Absolut Tack是Absolut品牌，為保樂力加(Pernod Ricard)的事情者推出的一款限量版伏特加（Absolut是保樂力加旗下品牌），其瓶身由瑞典藝術家Astrid Sylw鼻毛器,an設計。每一個瓶子都以Sylwan的標記性气概手绘，使其唯一無二，成為真實的保藏品。
D除腳臭噴劑，ogma推出的Black Sea aged wines，是将红酒埋入挨近Tsarevo海湾25米深的海底处。颠末四個月的海水“酿造”，在瓶身上留下了唯一無二的天然印記。将包假装為画布，让大天然留下怪异的印記。這個包装趋向不但和可延续成长的理念一致，并且也帮忙品牌通报情况友爱和與天然相处的信息。
中國的新锐品牌画面，就和品牌名同样，產物包装就是一幅画。画面主打“大块肉的快煮面”，但與傳统品牌将食品印于包装上的做法分歧，画面用更抽象的丹青情势来展示產物的世界觀。
将包假装為画布举行藝術創作，简便又简明地表达意涵丰硕的主題，引發消费者的强烈共识。因為包装是產物印象的首要根本，是以品牌在這一點上斗胆應用創意灵感的自傲，使其在消费者心中脱颖而出。
9、連环画式包装的鼓起
很多品牌不但将单個包假装為画布，還将丹青切割——每個包装印上分歧的部門。當数件產物并排安排時，就構成一幅完备的丹青，從而發生让人印象更加深入的視觉结果。固然設計師曩昔也常利用這類技能，但如今又從新成為一種潮水。
Milgrad的這款牛奶，包装上绘有一只蓝色的猫咪，可是，要把4盒牛奶的分歧面拼在一块兒，才能找到它哦~這類拼圖式的包装，让產物還在超市貨架上就吸引消费者與其互動。
牛奶出產商Uralskaya選擇“Seven Brothers”作為牌号，并應用于產物包装中——两盒牛奶可以拼出一個六邊形的人脸圖案。這款圖案設計的灵感来历于Shigir Idol——世界上最古老的木雕，其碎片最先發明于乌克兰的基洛夫格勒州。
Pea Luna推出的這款橄榄油，包装上绘有一系列插圖，以連环画的情势讲述了一個孤傲的公主的故事。并且，這個故事仍是未完待续的哦~在Pea Luna官網上可以找到這個正在連载中的童话。
深圳柏星龙創意包装公司設計了一款“猛兽”禮盒。禮盒上绘制了豹、山君、狮子张嘴护食的凶悍脸色。當消费者扭转盒盖来取食品時，就如同“虎口夺食”一般。這類布满意見意义的互動展示了怪异的設計理念。
集齐7颗龙珠就可以呼唤神龙？啊，不合错误，是集齐5種分歧口胃的瑞幸的精品挂耳咖啡，就可以拼出一幅完备的画作。瑞幸的這款產物，将咖啡產地印在了包装正中，底面繁复细腻的布景圖则是由插画師张赟創作。每张圖都带你领略產物原產地的風度。
在包装上绘制連环画或拼圖式插画来說述產物故事的方法，在實際糊口和数字媒體上都取患了樂成。跟着抖音和Instagram逐步成為品牌展現產物的重要渠道，愈来愈多的包装将會利用惹人注目標丹青，来說述使人难忘的產物故事。
10、包装讲述產物故事
包装設計的焦點，是與消费者創建接洽。2021年的很多包装設計，不但只專注于產物自己，并且也想要更多地转达產物故事。
广维智業以“萌系觀點”為笨耕有機米設計包装。装米的布袋可以收受接管操纵，以环保墨水會绘制的卡通牛，意味着勤快俭朴，又恰逢2021年是牛年。這款包装不但雅觀、顺應可延续成长，同時也阐释明晰笨耕的品牌理念。
茶叶品牌一念推出的產物“神遊八极”，不管表里包装，都利用了大量的中國傳统文化元素。打開禮盒，可以看到8款分歧風韵的茶叶，别離以诗词意象定名：晚晴山光、古涧星岩、凤岭幽兰、红炉映雪、醉红嘉树、從容水月、春野绒针、雾里萌黄。每款茶叶的内包装上，印有分歧的代表“十二文章”的圖案，凑巧對應這8款產物的風韵。
經由過程包装設計表示丰硕有趣的產物故事，是2021年的包装趋向，同時也是在產物以外吸引消费者的新法子。
11、结语
從Pentawards颁布的十大包装設計趋向中，咱们看到了在疫情布景下，全部包装設計界的立异標的目的，不管是包装情势上的變化，仍是設計理念上的進级，都為咱们带来了對包装設計全新的理解和思虑。
包装到底應當包含何種意义，展現甚麼样的信息，也许在分歧的產物上會有分歧的表現。Pentawards年度包装趋向為接下来的食物饮料包装設計供给了新的思绪，也激發了全部業界在全新的社會布景下對包装的思虑，值得品牌不竭的摸索與實践。 |
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發表於 2024-3-26 18:09:09
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